Sơ lược về lịch sử thương hiệu Nestlé

Năm 2016, Nestlé, một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng của Thụy Sĩ, đã kỷ niệm 150 năm thành lập. Đi sâu vào lịch sử của thương hiệu và tìm hiểu về nguồn gốc của nó.

Câu chuyện bắt đầu với thương hiệu sữa đặc của Anh-Thụy Sĩ Milkmaid. Năm 1866, Công ty bắt đầu cung cấp sữa đặc thay thế cho sữa tươi. Henri Nestlé, không chịu thua kém, đã phát triển 'chiếc áo lót của riêng mình và ra mắt nó ở Vevey, Thụy Sĩ. Các sản phẩm của Nestlé bao gồm thức ăn trẻ em làm từ sữa và sữa công thức cho trẻ sơ sinh. Năm 1875, Nestlé đã cung cấp cho sô cô la Thụy Sĩ Daniel Peter sữa đặc, mà anh dùng để pha sô cô la sữa đầu tiên. Tuy nhiên, phải mất thêm 20 năm nữa, Nestlé mới tham gia vào ngành công nghiệp sô cô la.

Trong khi đó, cuộc cạnh tranh giữa Nestlé và công ty Anh-Thụy Sĩ nóng lên. Cuối cùng, vào năm 1905, khi Anglo-Swiss 'có kế hoạch mở rộng sang cá bơn Mỹ, công ty đã sáp nhập với Nestlé. Đồng thời, Nestlé ra mắt sô cô la sữa của riêng mình, được sản xuất bởi Peter & Kohler.

Đến thời điểm này, Nestlé sở hữu các nhà máy trên khắp châu Âu, Mỹ, Úc và các nhà kho ở Singapore, Hồng Kông và Bombay. Khi Thế chiến thứ nhất bắt đầu, mọi thứ trở nên khó khăn với công ty khi nhu cầu về sữa đặc tăng vọt nhưng nguồn cung giảm mạnh. Do đó, trọng tâm của Nestlé chuyển sang Mỹ và Úc, nơi các nhà máy mới được mở. Sự thay đổi đã thành công đến mức sản xuất tăng gấp đôi vào cuối chiến tranh.

30 năm tiếp theo là một chuỗi những thăng trầm cho công ty. Đối với rất nhiều doanh nghiệp khác, vụ sụp đổ phố Wall năm 1929 gặp khó khăn. Nhưng vào những năm 1920, Nestlé đã mua Peter-Cailler-Kohler, công ty sô cô la lâu đời nhất của Thụy Sĩ. Thập kỷ tiếp theo mang lại thành công hơn nữa với thức uống sô cô la mạch nha Milo tấn công thị trường Úc.

Ngay sau đó, vào năm 1938, đã đến một dịp trọng đại, những loại trái cây có lẽ đang ngồi trong tủ bếp của bạn ngày hôm nay. Nescafé , cà phê hòa tan đại trà đầu tiên, đã được đưa ra. Nó xuất hiện sau khi chính phủ Brazil yêu cầu Nestlé làm một cái gì đó với số lượng lớn cà phê dư thừa mà họ đang sản xuất vào thời điểm đó.

Sau Thế chiến II, Nestlé đã mở rộng phạm vi sản phẩm một lần nữa, mua công ty Alimentana của Thụy Sĩ, nơi sản xuất súp Maggi. Vào những năm 1950, Nestea tấn công thị trường ở Mỹ, nhanh chóng theo sau là Nesquik, trở thành một thành công vang dội, cả hai đều trở thành những tác phẩm bán chạy nhất. Tại thời điểm này, Nestlé tiếp tục diễu hành về phía trước, mua lại các công ty thực phẩm đông lạnh và đa dạng hóa thành dược phẩm và mỹ phẩm, đồng thời mở rộng các sản phẩm thực phẩm và đồ uống.

Nhưng vào năm 1977, sự mở rộng ổn định đã bị lung lay khi một cuộc tẩy chay Nestlé được kêu gọi bởi những người tiêu dùng đặt ra câu hỏi về việc tiếp thị 'tích cực' của công ty về các sản phẩm thay thế sữa mẹ. Việc tẩy chay đã dẫn đến Hội đồng Y tế Thế giới thông qua Bộ luật Tiếp thị thay thế sữa mẹ, mà Nestlé đã ký vào năm 1984, chấm dứt tẩy chay. Một năm sau khi cuộc tẩy chay kết thúc, Nestlé mua Công ty Cẩm chướng với giá 3 tỷ USD, đây là một trong những công ty lớn nhất tiếp quản vào thời điểm đó. Một năm sau, những viên nang Nespresso lần đầu tiên lên kệ, quảng cáo trải nghiệm barista đầy đủ.

Trong thế kỷ 21, Nestlé tiếp tục phát triển. Công ty đã xây dựng dựa trên lợi ích nước khoáng của mình bằng cách nắm bắt các công ty của Pháp và Ý, ra mắt Nestlé Purina Petcare vào năm 2002, trở thành một thế lực trong lĩnh vực thức ăn cho vật nuôi trong quá trình, và vào năm 2010, pizza đông lạnh của Kraft Food nằm dưới sự bảo trợ của công ty.

Nhiều doanh nghiệp khác đã được công ty ra mắt, nhưng chúng tôi có thể tìm ra nguồn gốc của nó từ thị trấn Vevey ở Thụy Sĩ, nơi một người đàn ông tìm cách cung cấp một lựa chọn lành mạnh cho những bà mẹ không thể cho con bú và kiếm tiền quá trình. Ngày nay, Nestlé là công ty thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới, hoạt động tại 194 quốc gia và sản xuất mọi thứ, từ kem mặt đến thức ăn cho chó; thực sự khác xa so với liên doanh đầu tiên của Henri Nestlé vào sữa đặc 150 năm trước.

 

Để LạI Bình LuậN CủA BạN